场外观察 | 当球星成为合伙人：库里与李宁的“品牌共建”如何重新定义代言
2025年12月，斯蒂芬·库里结束了与Under Armour长达12年的合作，与李宁签下一份终身代言合同。这笔签约表面上是一次简单的品牌更换，但其深层逻辑完全不同：在UA的12年间，库里完成了从“品牌代言人”到“品牌共建者”的身份跃迁——他要求独立产品线、独立设计团队、独立营销预算，甚至要求UA签下WNBA球员以扩大Curry Brand的多元影响力。当UA的财务结构和品牌战略无法支撑这些要求时，分手便成了必然。
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